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这套路你懂吗,的成功看养殖行当新出路

前几天“丁家猪”拍卖事件引发的余热还没有散去,每头拍出超十万的价格,确实令我们感到震惊,许多养殖行业人士都纷纷看到了希望,都想从丁磊那儿学点什么。的确,网易的黑猪拍出那么高的价格不是偶然,其中大有门道可循,下面,让我们从“丁家猪”的成功来看看养殖行业怎么找到新出路。

站在风口上,猪都会飞。这回,网易的猪,真的飞上天了。

在畜牧养殖行业,不管是养鸡养鸭还是养鹅,我们常常会看见关于其销路不佳的新闻报道,可是却很少看见关于养猪业的销路有不好的,这不,不仅销路好,最近,一头仅42公斤的猪居然卖出了27万元的高价,令众多养殖业的同行吓掉了下巴。究竟是什么猪,这么有来头,这么大的范?相信很多人都听过“丁家猪”吧!没错,前段时间炒的沸沸扬扬的丁家猪就是这次事件的主角。

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最近两天,网易CEO丁磊借着“黑色星期五”网易考拉大促,将三头“丁家猪”进行了为期三天的1元起拍活动。25日,第一头猪拍出了10万的天价;26日,第二头猪被外婆家餐饮集团创始人吴国平以16万拿下;27日,第三头猪被壕气的网友以27万的高价最终敲定。

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1.品牌背书很关键

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丁家猪的美好生活

大名鼎鼎的“丁家猪”有网易CEO丁磊撑腰,这品牌效应肯定杠杠的。当然,网易的品牌是现成的,网易的宣传也做得很到位,所以才会赢得这么大的反响。诸如之前潘石屹的苹果、褚时健的橙子,都一一成功。那我们一般的养殖户怎么办呢?那就只能靠长期的口碑积累,来建立一个品牌了,这时候,大量的宣传对于建立品牌也是甚有助益的。

业界调侃称,区区一头黑猪,居然拍出了爱马仕包包的既视感,怎么做到的?

养猪的想法起源于一家火锅店。据媒体报道,丁磊2008年4月份曾到重庆的某家火锅店吃饭,席间对服务员端上来的猪血质量提出质疑,并坚持让店家换掉,与同行人士大谈食品安全话题后,也由此萌生进军农业、自办养猪场的想法。

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1、将故事做到诗外。

丁家猪均居住面积为2平方米,就像人类的住所构造一般,分为起居室、餐厅、卫生间、娱乐嬉戏区等不同功能区,猪舍还装有空调!

2.符合消费新趋势

2009年,丁磊弃PC去养Pig去了,这有同于“褚橙进京”般,丁磊利用互联网大咖的身份为背景,将养猪这件事做到了诗外,奠定了一定的逼格基础;

猪舍里还装有抽水马桶。猪有需求就会自己上厕所,学会保持卫生。

现今许多电商都发展了海外购,全球购等平台,众多消费者都喜欢从美国、日本、韩国、香港等地购买商品,代购成为热潮已久。那究其原因,我们会发现,人们的消费观念已经发生了巨大的改变。从前,只追求温饱,到如今,国家富裕了,经济水平提高,人们口袋有钱了,就追求安全健康的食品、时尚潮流的服装。恰好,网易的“丁家猪”主打的就是吃得健康、吃得安全,正好符合了人们最新的消费理念和需求,试问,这样的猪肉怎么可能不受到人们的喜爱和追捧?

2、借力造势。

这样既干净卫生,又省去了人工清理粪便的成本,猪也会更加的健康。

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在高调宣称养猪之后,丁磊在第二、第三次世界互联网大会期间,高调地将“丁家猪”亮相于互联网大咖聚会的餐桌上,通过其他互联网大咖的品尝、直播的方式,吸引大众的注意力,同时充分利用互联网大咖的资源,让众大佬为自家品牌站台,形成了一定的影响力。

丁家的猪生活环境好,吃喝更是不用提!

3.养殖方法需升级

3、饥饿营销

饲料都是网易的独家饲料,由多方专家研究出来的科学配方。喝的也是纯天然的矿泉水!

中国目前的养殖场普遍运用的是传统的养殖方法,随着时代发展,也有运用新技术新方法的,但是,看看网易黑猪的日常生活,你就知道,什么样的养殖方法才是真正的高级。首先来说居住环境,网易黑猪平均每只猪的居所有2平方米,猪舍请专人打造,有起居室、客厅、娱乐区、厕所等,简直和公寓的构造一模一样;再来说饲料,饲料的选择那可是由国内外专家一起研究过的,网易的独家配方,保证营养健康,喝水就喝矿泉水;还有专门的六位技术人员通过高科技监控管理这些猪,保证给它们最好的服务和照顾。付出了这么多的心血,下了这么大的本钱,网易猪想长得不好都难。

从宣称养猪开始,丁磊的猪除了在自家公司以及互联网大咖聚会餐桌上现身之外,基本没有在其他场合亮过相。同时,丁磊选择避开双11之后,并通过拍卖的形式,拍卖三头黑猪,这成功引起了吃瓜群众们的好奇心。因此,首次拍卖短短三个小时内,便引起了5.3万人围观。而处于风口浪尖上的黑猪,身价也涨到了27万!

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丁家养猪场,完全的纯智能化管理。

4.抓住核心差异化

究竟是怎样的猪,可以拍出如此天价呢?

猪场里面安装了全智能的摄像头,以及传感器来随时对猪的身体状况、进食量、排泄物等等进行远程监控,猪粮的喂养也是自动液态饲喂系统。

网易猪首拍就拍出了这么高的价格,人们纷纷高呼吃不起这天价猪。其实,负责人告诉我们,网易猪真正上市之后为30-40元每斤,针对的就是中高端市场。消费群体的定位就体现了丁家猪营销的核心——差异化。不与普通猪肉争市场,也非天价。

据了解,网易的猪有可能是最幸福的猪,网易曾改编《heyJude》,为猪写歌,提名《黑猪》,并针对不同阶段的母猪播放相对应的固定音乐,以缓解母猪心情。

整个养猪场的监控管理,6名技术管理人员就可完成,还能保证猪的健康。

虽然以上的几点对于普通的养猪户而言,要完全做到有些困难。但是,目前我国养猪业的现状就是,一些中大型养猪场跑马圈地,渐渐占领市场,而一些散养户则逐渐退出市场。这与国家政策、市场状况等因素都有很大的关系,因此,基于现状,养殖户还是可以从网易丁家猪的案例中找到可借鉴的经验,从而发现养殖业的新出路。

此外,网易黑猪在养殖过程中会用到像控温的猪舍建筑材料、自动操作喂养液态饲料、排泄物收集与环保处理、猪舍紫外线杀菌灯现代农业技术。

听音乐、蹲马桶、睡公寓、吃自助餐、喝矿泉水,如此金贵,待遇兼职比员工还要好,丁老板也在他的专栏表示,在网易当一头猪,可能比熊猫还开心:

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丁磊曾对外宣称,网易的猪都是会蹲马桶、睡公寓、不吃药不打针,300天慢养,独家饲料喂养的,甚至猪粪便处理过后的水能直接喝下去。

“我们的猪蹲马桶、睡公寓、不打针、不吃药,生活习惯比很多人都要健康。平时吃的是网易独家饲料,是多方专家研究出来的科学配方。除了要被吃掉,在网易当一头猪,可能比熊猫还开心。”

网易“丁家猪”终开卖
每头价格超10万

可见,丁磊最想强调的是:网易的黑猪肉是健康、安全的,所以才卖那么贵!

而形容自家猪肉到底有多好,丁磊表示,那真是三天三夜都说不完,安全和味道绝对是亮点:

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“网易猪肉好在哪,三天三夜都说不完。不过,真正想吃的人只要记住两点就够了:

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网易CEO丁磊

第一,味央猪肉绝对足够安全,吃这个猪肉你会有一种就像胎儿身处母体中的安全感;

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但,花那么贵的价钱吃一口“放心肉”值得吗?

第二,味央猪肉味道很不错,各方面优势决定了它比你能买到的绝大多数猪肉都要更加美味。”

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我们先来换算一下,网上公布丁磊拍卖的猪在42公斤左右,也就是84斤,以最低拍卖价10万来计算,一斤猪肉要花上1190元才能吃上;若是按照27万的价格标准来计算,一斤猪肉要则要花3214元。以普通工薪家庭的一个月4000块的收入来看,一个月的收入刚够吃上一斤肉,这无异于天价!

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首头拍出11万

试问,保障食品安全不是农产品企业“入门”的必备条件吗?
可现在却要让消费者花上更高的价钱来买。究竟是我们的消费在进行转型升级了,还是我们对食品安全市场已经无力声讨了呢?

2016年11月24日,网易味央发布公告称,11月25日至27日,每天的10:00-22:00会在网易考拉海购上进行为期三天的拍卖。

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每天一头网易黑猪,起拍价1元。除了黑猪,还有半头猪、煸炒、红烧以及炖煮等3个礼盒装进行拍卖。

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养殖业,25日早上刚过10点,最受关注的味央整猪竞拍价从1元起价,拍卖价一路飙升。仅1分钟竞拍价就突破了5000元。期间不断有用户抢拍、出局,10:11拍卖价突破1万。后续的竞争更加激烈,竞拍出价以每次数千幅度追加。12:47,50,001元;14:33,88,801元。当外界都以为首只丁家猪的成交价已经到顶时,到17:59网易黑猪价格直奔10万!到22点,重量大约42kg的整猪出产的精品肉最终以109,501元结束拍卖,竞拍次数64次。 

作为网易历时7年打造的产品,味央的首只黑猪不止土豪们抢疯了,早先,科技圈也转疯了,网易味央黑猪神一般的拍卖席卷了各大主流科技媒体。不久前的乌镇世界互联网大会,已经连开三届的“丁磊顶级饭局”获得了互联网大佬们在微博的转发和点赞,让网易味央晋升中国互联网界、美食界、农业界三栖网红。网易味央毫无疑问将成为中国最具盛名的互联网第一猪肉品牌。

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实则价格很亲民 

记者联系到网易味央负责人倪金德,对于拍出如此高价他表示很是意外,也非常感谢用户如此关注和支持网易味央黑猪首发。此次拍卖设定为1元起拍,本意是想让更多人品尝到网易养猪成果,也借此机会对普通消费者宣传安全好猪肉的价值。对于为何有这么多用户高价抢拍味央第一猪,他表示是目前中国消费者对健康美味食品的挑选要求越来越高了,而网易的丁家猪正好符合了他们的要求。

网易味央黑猪在25日被拍到了近11万元高价。26日,一头不足百斤的猪卖到了16万元,27日,一头42公斤重的猪,竟然卖到27万多元。看到如此高价,众人皆呼吃不起,不过,网易方请大家放心,丁家猪的初衷就是让老百姓吃上更加安全美味的猪肉,拍卖过后,网易味央猪在各大卖场的价格约30-40元每斤,保证普通老百姓也能吃得到这么好的猪肉,大家是不是迫不及待了呢?

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